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Analise e Desempenho das Campanhas Google Adwords

Publicado por: Fernando Coimbra Lopes

Data Artigo 14-11-2012 15:57

Algumas empresas lançam Campanhas de Pay-Per-Click Marketing (PPC) para gerar vendas enquanto não atingem resultados das pesquisas orgânicas. Outros usam Campanhas PPC para atingirem alvos que não fazem parte dos seus projectos de SEO e há quem queira garantir uma posição em ambos os tipos de pesquisa, por questões de afirmação da marca e/ou aumento as conversões. Para tomar seja que tipo de decisão fôr, vai precisar de análises bem fundamentadas.

O Google Adwords possui alguns relatórios sobre a performance de cada palavra chave utilizada na campanha onde é feita uma analise para verificar o nível de importância de alguns termos bem como a insuficiência de outros, isto faz com que se possa estar a procurar e analisar as melhores formas de elevar o nível de desempenho de cada anúncio e campanha.

desempenho campanha google adwords

Os relatórios disponíveis são:

  • Quantidade de cliques por palavra chave dentro de determinado período de tempo ; 

  • Valor gasto por palavra dentro de um período estabelecido;

  • Percentagem de CTR (Click Through Rate), ou seja, quantidade de cliques no anúncio dividido pela quantidade de vezes que ele foi apresentado nas páginas de resultados (impressões);

  • Impressões, ou seja, quantidade de vezes que o anuncio apareceu para o termo ou palavra  pesquisada pelos usuários; 

  • CPC (Custo por Clique) Médio, valor médio pago por clique por palavra chave;

  • Status de campanha (activa, pausa, excluída, índice de qualidade baixa, abaixo do lance da primeira página);

  • Resumo de Faturação valor gasto durante todo o período da campanha ou por um período pré-estabelecido, juntamente com a quantidade total de cliques nos anúncios.

Se quer estar seguro de que tem sucesso numa campanha de Google Adwords vai precisar de a gerir e acompanhar de forma continua, vai precisar de perceber quantos cliques se converteram realmente em clientes, bem como de acompanhar um conjunto de outras métricas para optimizar toda a campanha.

O problema com as campanhas do Google Adwords é que normalmente as pessoas menos informadas confundem a ferramenta com o marketing, mas a dificuldade não está em criar uma campanha, mas em geri-la de forma eficiente.

 

cta-adwords-light

Autor: Fernando Coimbra Lopes

"Eu tenho 3 amores... que em nada são iguais": Família, Inbound e surf. Se não estiver na água e/ou com o meu filho - estou a ajudar uma empresa B2B a criar a máquina para crescer de forma rápida e sustentada com SMarketing=Sales+Marketing.

Tópicos: Geração de Leads

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